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Pourquoi travailler avec une agence de communication culturelle ?
Vous cherchez une agence de communication culturelle ? Bienvenue chez Le Petit Billet.
Chaque jour, nous accompagnons les professionnels de la culture, conservateurs de musées, chargés de communication ou médiateurs culturels, dans le développement de leur notoriété et la recherche de nouveaux publics.
Le web est un formidable outil de transmission qui permet d’atteindre une audience hors du musée, du théâtre ou de la salle de spectacle, à condition toutefois de l’utiliser avec pertinence. Pour toucher votre cible, il vous faudra une stratégie de communication efficace, des supports marketing adaptés et des contenus optimisés. Ces contenus exploiteront le champ sémantique de votre activité ou de votre projet culturel ainsi que les mots-clés pertinents qui toucheront votre audience.
Le projet culturel est un voyage, offrez des expériences inoubliables à vos publics ! Faites la promotion de votre évènement, votre établissement, votre projet culturel ou artistique pour qu’ils rencontrent le succès qu’ils méritent.
Le Petit Billet vous accompagne pour :
- un audit agrémenté de conseils stratégiques
- la conception de votre site web
- la rédaction web optimisée de vos contenus
- la création et l’alimentation de votre blog ou fil d’actualité
- la rédaction de newsletters ou invitations
- le sous-titrage et la transcription de vos vidéos
- la conception de catalogues d’exposition
- la création de brochures de musée
La culture est un domaine de passion, attirer le public vers l'objet culturel est la quête de tout acteur de ce domaine
L'importance de la communication culturelle
Avoir une stratégie globale de communication est essentiel. C’est pour cela que Le Petit Billet sera votre meilleur allié pour réaliser vos objectifs.
Il convient dans un premier temps de définir la raison d’être sociétale du projet. Quelle histoire souhaitez-vous conter ? Toute la communication doit être cohérente et partir de ce concept initial. La culture est un domaine de passion, attirer le public vers l’objet culturel est la quête de tout acteur de ce domaine. Il est primordial de mettre en place au préalable un plan de communication global depuis laquelle nous élaborerons une stratégie digitale.
Beaucoup de pistes peuvent être explorées et aucune ne doit être laissée au hasard : conception d’un site web pour votre établissement, création d’un blog dédié à la culture dans lequel vous communiquez sur vos actualités, élaboration d’un catalogue d’exposition ou d’une brochure de musée… La communication culturelle revêt de nombreux aspects et nous avons plus d’une carte dans notre manche pour atteindre vos objectifs !
Quels sont les enjeux de la communication culturelle ?
Communiquer efficacement implique de définir tout d’abord ces populations cibles auxquelles vous vous adressez. Le Petit Billet réalise pour cela une étude approfondie pour définir vos publics cibles et créer des contenus optimisés sur tous les canaux de communication requis.
Comment surmonter les peurs concrètes ou symboliques de votre audience ? Comment attirer toute une partie de cette audience qui pense à tort ne pas avoir sa place dans un établissement culturel ? Il faut pour cela tisser des liens avec ce public et utiliser son propre langage. Une visite de musée peut sembler rébarbative pour un visiteur peu habitué à cet univers : montrer le côté ludique et accessible de cette visite est notre objectif. Les enfants en particulier adorent ces grands espaces remplis d’objets insolites. Il convient donc de séduire la famille entière et familiariser votre cible dès son plus jeune âge, c’est cela rendre la culture accessible au plus grand nombre.
Afin de démystifier le domaine de la culture et ainsi élargir votre audience, Le Petit Billet propose de rédiger des contenus optimisés, actuels, pointus et divertissants. Entretenir le lien est très important, c’est pourquoi la création d’un fil d’actualités ou d’un blog peut s’avérer très judicieux pour capter l’attention d’une communauté toujours plus large.
Donnez vie à vos projets
Que peut vous apporter une agence de communication spécialisée dans le secteur culturel ?
Chaque secteur a ses spécificités et celui de la culture tout spécialement.
Lors de la mise en place d’une stratégie marketing classique, la recherche des besoins, désirs et attentes de la cible précède la conception du produit. Dans le domaine de la culture, le projet préexiste à la stratégie marketing. Celui-ci est conçu bien avant, sans influence d’aucune sorte afin de laisser la créativité de l’artiste s’exprimer pleinement.
L'intérêt d'une stratégie de communication dans le secteur de la culture
Mettre en place une stratégie de communication culturelle, ce n’est pas remettre en cause l’intégrité artistique ou culturelle du projet. Il s’agit plutôt de choisir les outils qui permettront au public de comprendre la démarche de l’artiste et ainsi défendre ses valeurs.
Une œuvre artistique peut donner lieu à de multiples interprétations, le sens produit étant lié à la perception des différents publics.
Mais transmettre la signification de l’œuvre est de la responsabilité de l’organisation culturelle.
C’est dans ce cadre que Le Petit Billet intervient pour vous aider à créer un récit cohérent et captivant.
La mission de la stratégie de communication va donc consister à :
- formuler le projet
- défendre ses valeurs
- lui faire rencontrer une audience
- développer son audience
- tisser une relation durable avec cette audience
- faire grandir le projet initial
Tout projet artistique nécessite d’être explicité s’il veut rencontrer le succès qu’il mérite.
Il convient de se poser ces questions :
- Pourquoi existe-t-il ?
- Quel message souhaite-t-on faire passer ?
- Quelle expérience voulons-nous offrir ?
Le rôle de l’art est bien souvent de questionner notre société, nos usages. La fonction essentielle de l’art n’est plus uniquement esthétique, elle peut également être philosophique, poétique, voire politique. Dorénavant, le processus de création est tout aussi important que l’œuvre produite et intégrer votre audience dès le début de ce processus est devenu primordial pour impliquer le public.
Une stratégie de communication sur-mesure
Pour mettre en place la communication qui vous ressemble, Le Petit Billet s’engage à vos côtés dans la durée : l’accompagnement, la bienveillance sont des valeurs auxquelles nous tenons particulièrement, car elles permettent de vous comprendre et vous aider à faire grandir vos projets.
Dans cette optique, et au vu de la complexité du produit, utiliser une stratégie sur-mesure pour chaque projet culturel s’avère être la seule solution efficace. Comprendre le fonctionnement de votre structure ainsi que vos objectifs nous permettra de formuler le bon message, exprimer vos valeurs et mettre en place une stratégie de communication, marketing et digitale personnalisée.
De nos jours les modes de vie ont évolué vers une utilisation massive des outils numériques.
Pour promouvoir leurs structures, leurs événements, leurs festivals ou leurs expositions, pour trouver des partenaires ou des mécènes et surtout pour toucher de nouveaux publics, les acteurs de la culture se doivent d’optimiser leur présence sur le web.
Et pourtant, il est important d’aider votre audience à basculer du virtuel au réel pour qu’elle vienne à la rencontre des œuvres.
C’est pour cela que nous mettons notre expertise à votre service : audit et conseil stratégique, définition et analyse des publics, mise en place d’une stratégie de développement des publics, analyse sémantique, communication éditoriale et storytelling, rédaction de contenus optimisés, création de books et catalogues, conception ou refonte de sites web et référencement naturel.
Parlons de vous
Au-delà du projet, chaque action porte en elle le pouvoir de changer l’image des musées parfois perçus comme des lieux excluants. Dans cette quête, la connaissance du territoire sur lequel est implanté l’institution et sa population est primordiale
Communication culture : le marketing au service des institutions culturelles
L’objectif du marketing dans le domaine de la culture est la rencontre avec une audience.
Dès lors il convient de se poser les questions essentielles : pour qui éditez-vous des catalogues, des affiches ou des brochures ? Quelle histoire voulez-vous écrire avec votre audience ?
Nous sommes très loin de l’image froide du marketing traditionnel, car il s’agit dans cette stratégie de positionner l’humain au centre de la réflexion : qui est l’artiste ? Quel message souhaite-t-il véhiculer ? À qui s’adresse-t-il ? Il faut envisager l’outil marketing comme un outil relationnel qui nous permettra de tisser des liens avec une communauté et donner ainsi un sens à l’évènement culturel dans son ensemble.
Il n’y a pas de stratégie universelle, chaque projet est unique et chaque public l’est tout autant. Il s’agit de concevoir un plan de communication sur-mesure et réunir les actions marketing en un ensemble cohérent.
Au-delà du projet, chaque action porte en elle le pouvoir de changer l’image des musées parfois perçus comme des lieux excluants. Dans cette quête, la connaissance du territoire sur lequel est implanté l’institution et sa population est primordiale.
Comment séduire ? Comment opérer un rapprochement avec la population ? Grâce à une fine analyse des habitudes de communication de votre public cible, nous pouvons l’atteindre et proposer des expériences ludiques, parfois innovantes.
Agence Communication art : le marketing au service des institutions artistiques
Les structures publiques, les compagnies, les festivals, les musées, les théâtres et les salles de spectacle ont principalement deux objectifs : favoriser la découverte de leurs œuvres à différents publics et être économiquement viables.
Pour atteindre ces objectifs, nous réalisons des audits agrémentés de conseils stratégiques, qui définiront les caractéristiques de chaque projet ou de chaque organisation culturelle. Puis nous élaborons un positionnement.
Avec la crise sanitaire, l’audience s’est habituée au virtuel, il peut facilement consommer des divertissements depuis son domicile. C’est la raison pour laquelle une salle de spectacles ou un théâtre se doivent de comprendre les attentes et les ressentis de son public ou de ses abonnés. Ils doivent leur donner envie de venir, tisser des liens et les fidéliser.
Nous élaborons la stratégie de communication ensemble et notre relation doit s’inscrire dans la durée pour en garantir les meilleurs résultats, augmenter votre rayonnement, véhiculer vos valeurs, conquérir et fidéliser un public toujours plus important.
Vous êtes basés à Paris, Bordeaux, Lyon, Marseille, Aix-en-Provence, Montpellier, Lille, Toulouse, Nice, Nantes ou Strasbourg ? Votre institution culturelle se trouve en région PACA, en Île-de-France, en Normandie, dans le Var ou en Corse ? Notre agence s’occupe de votre projet où que vous soyez.
C'est parti !